¿La publicidad es sólo para ricos o está al alcance de economías más modestas? ¿Cuáles son las claves de una buena agencia y de unos buenos profesionales? ¿La publicidad es una inversión o un gasto? ¿Son los publicitarios personajes frívolos que actúan de espaldas a sus clientes? ¿En qué consiste la buena publicidad? Su tono desenfadado y lúcido hace que este libro sea una lectura obligada para todos quienes tienen algún cargo de responsabilidad en cualquier tipo de organización (empresas, instituciones, asociaciones...) y que son o pueden ser potenciales usuarios de la publicidad: el dueño, el director general, el director de marketing, el director comercial e incluso el director financiero. Así como para los que simplemente sienten curiosidad por conocer las interioridades de este mundo tan particular. Descubra las claves para trabajar con una agencia sin que su bolsillo se resienta.